Wil jij in merkstrategie de baas worden?

Merkstrategie

Wat maakt een goed merk? Precies weten wie je bent, wat je doet, waar je voor staat, voor wie en hoe je dit doet. Hiertoe is het van belang een goede branding strategie te vormen. Dit vormt immers de basis van je merk. Bij alle succesvolle bedrijven vormt een sterke branding het uitgangspunt van alles wat zij doen. Het zorgt er voor dat je uniek en herkenbaar bent voor zowel nieuwe als bestaande klanten.

‍

Wat is een merkstrategie?

Een merkstrategie is de manier waarop je invulling geeft aan de functionele en emotionele eigenschappen van je merk. Je kunt als geen ander misschien weten wie jouw bedrijf is, maar doet de arbeidsmarkt dat ook? Dat is de grote vraag! Merken die hun merkstrategie op orde hebben, hebben grip op de manier waarop een merk door het publiek wordt ervaren. Door de juiste merkstrategie in te zetten, kun je zeker zijn van een relevante marktpositie voor enkele jaren. Maak je bedrijf toekomstbestendig met ons.

‍

Belangrijke begrippen:

• Tone-of-voice: de manier waarop je je merkverhaal communiceert naar je doelgroep.
• Huisstijl: de visuele identiteit van een organisatie. Denk hierbij aan je logo-ontwerp, slim kleurgebruik en onderscheidend lettertype. Het gaat dus enkel om het symbolische gedeelte van de bedrijfsidentiteit.
• Merkpositionering: manier waarop je je merk in de markt zet, oftewel het strategisch document met inbegrepen je merkidentiteit

‍

Voor wie is branding?

Branding is belangrijk voor elk bedrijf; niet alleen de grote bedrijven in de markt als een McDonalds of Philips. Dus groot of klein, het maakt allemaal niet uit. Je wilt je onderscheiden en daarbij ook nog in de toekomst relevant blijven voor je doelgroep. Echter, de wereld verandert met de dag. En natuurlijk heeft dit gevolgen voor je merk; nieuwe uitdagingen komen aan het licht. Zo kan het zijn dat de vraag en aanbod in de markt verandert of juist een verandering in de behoeften van je doelgroep. Wat dan uitmaakt is een duidelijke merkstrategie die je merk – in het snel veranderende landschap – richting geeft de komende paar jaren.

‍

Hoe komen we tot een goede merkstrategie

De vraag is nu alleen… welke uitstraling past nou bij jouw organisatie? Let’s find it out! Samen met jou vertalen wij de ‘why’ naar een unieke visuele uitstraling met een passende tone-of-voice.

In totaal doorlopen we drie fasen om te komen tot een betekenisvolle merkenstrategie. Een juiste balans hiertussen resulteert in sterke merken. Hierbij begint het allemaal bij het uitdenken van een sterke merkidentiteit, waarmee mensen zich kunnen identificeren en willen verbinden. Je merkidentiteit moet duidelijk maken wie je bent en wat je betekent voor potentiële klanten. Indien dit geheel duidelijk is kan de vervolgstap gemaakt worden naar het creëren van het merkconcept, oftewel de manier waarop de merkidentiteit zich uit in de buitenwereld. Tot slot focussen we ons op het vormen van een rijke merkbeleving. Deze merkbeleving bestaat uit een visuele en tekstuele vertaling van het merkconcept.