Om succes op te schalen, kun je niet alleen je budget verhogen. Deze kun je besteden aan je Facebookcampagnes of advertentiesets. Laat deze staan en je ziet goede resultaten. Dit wordt ook wel verticaal opschalen genoemd.Er is ook nog horizontale schaalvergroting: hierbij spreidt een adverteerder meerdere tests uit over meerdere advertentiesets. Een advertentieset is een Facebookadvertentiegroep waarin instellingen zoals targeting, planning, optimalisatie en plaatsing worden bepaald.